2026 年 9 月 13 日，2026 杜塞尔多夫中国周正式启幕。在杜塞尔多夫市政府与中国驻杜塞尔多夫总领馆的支持下，中国电影展、郎酒德国中秋上市发布会等活动相继举行，吸引中德政界、文化界、企业界及华人社团代表参加。对郎酒而言，此次亮相不仅是一场海外文化活动，更是一个明确的市场信号 —— 郎酒正式进入德国市场，并由此展开在欧洲的渠道布局。
中国电影展由上海市电影发行放映行业协会与德中教育与技术交流协会（BTDC）携手举办。9 月 13 日至 14 日，双方与杜塞尔多夫电影博物馆共同推出系列中国电影放映活动，在两个活动日内共放映三部精选中国电影。三部影片类型各异、视角不同，展示了中国电影创作的不同面貌，为杜塞尔多夫观众呈现中国社会文化及当代生活的多样性，共同构成一幅丰富多彩的中国电影文化图景。
9 月 13 日下午4:00点，中国电影展开幕式在杜塞尔多夫电影博物馆举行，约 150 位嘉宾出席。开幕式包括欢迎仪式、致辞及影片节目介绍等环节。开幕活动与招待会仅限受邀嘉宾参加，9 月 13 日、14 日举行的公开放映则面向所有观众开放。开幕式现场还上演了民乐舞蹈《丝路回想》，开幕影片《水饺皇后》以普通人的人生经历和情感故事打破语言隔阂，获得现场观众积极反响。
开幕式上，杜塞尔多夫市市长代表、电影博物馆馆长菲利浦・汉克致辞。他祝贺中国周启幕，感谢远道而来的郎酒等赞助方，并肯定中德两国多年来在文化、经济等领域的交流合作。
中国驻杜塞尔多夫总领馆副总领事吴陈棋在致辞中代表总领馆感谢主办方和协助方的精心筹备。他表示，此次影展带来的三部影片来自不同地区、不同年代、不同风格，希望北威州的民众能借此从更多侧面了解中国，并祝愿影展顺利进行、圆满成功。
德中友好协会联合会副主席王耀箴在会上发言，欢迎中德嘉宾到来，感谢杜塞尔多夫市政府和上海市电影发行放映行业协会的支持。他表示，文化交流是连接两国人民的桥梁。上海市电影发行放映行业协会代表武纯表示，希望与杜塞尔多夫电影博物馆开展长期合作，推动更多中国影片走进德国。
本次系列活动旨在以电影为媒介，推动德国与中国之间的对话与相互理解，让杜塞尔多夫广大观众更近距离地了解中国电影文化的多样性。
郎酒作为活动支持方参与其中。郎酒国际总经理罗曦表示，中国白酒不仅是一种饮品，也承载着节庆、礼仪与人情往来的文化传统。郎酒希望以电影、美食和节庆活动为纽带，让欧洲消费者在具体场景中认识中国白酒及其背后的文化。
电影展开幕后，郎酒德国中秋上市发布会暨品鉴晚宴在杜塞尔多夫可雅大酒楼举行，约 150 位中德嘉宾出席。适逢中秋将至，发布会以 "团圆与分享" 为主题，把中国传统节庆文化与白酒品鉴结合起来。青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等产品集中亮相，嘉宾通过现场品鉴，了解郎酒的产地、酿造工艺及不同产品的风味特点。
郎酒产自四川赤水河流域，当地自然环境与传统酿造工艺共同构成其酱香特色。此次在德国上市，意味着郎酒开始从文化展示走向本地销售与渠道建设。
晚宴上，菲利浦・汉克再次代表市政府致辞，祝贺郎酒落地德国，肯定优质国货出海为当地市场与中德合作带来的新气象。罗曦在现场介绍了郎酒的品牌发展及海外规划，并感谢德国合作伙伴 CHT 公司的市场支持。
CHT 公司总经理吴太北表示，白酒进入德国市场，不能只依靠华人消费群体，也需要通过餐饮、商务活动和文化体验，让更多德国消费者逐步理解中国白酒的饮用方式与社交文化。包括前德国海军司令尤根・艾勒将军在内的中德嘉宾参加了当晚活动，并现场体验中国白酒文化。
本次发布会的另一项重要内容，是德国市场合作体系正式落地。活动现场，CHT Business Service GmbH 获授郎酒德国总代理资质，随后与德国龙腾国际有限公司签署战略合作协议。
根据合作安排，双方将围绕德国餐饮、商务接待、节庆礼赠及文化活动等消费场景拓展销售渠道，并以德国市场为起点，进一步探索欧洲市场。这一合作也显示出郎酒此次 "出海" 并非停留在一次活动或单纯的品牌展示，而是同步推进进口、销售及本地渠道建设。
目前，郎酒已正式进入德国市场。消费者可通过京东欧洲网站joybuy.de选购，批量采购可联系德国总代理。双节期间，部分产品推出限时优惠，具体折扣及配送范围以销售平台和代理商公布的信息为准。
中国白酒进入欧洲，面对的不只是市场渠道问题，也包括饮酒习惯和文化认知的差异。与葡萄酒、啤酒相比，中国白酒在德国仍属于需要被解释的品类。它的香型、饮用方式、餐桌礼仪以及节庆属性，都需要通过更具体的场景被当地消费者认识。
因此，从电影展到中秋晚宴，郎酒此次选择的不是单纯推销产品，而是先让文化与消费场景发生连接：电影讲述中国人的生活，节日传递团圆观念，白酒则成为人与人交流的媒介。这也构成了中国品牌进入欧洲市场的一条新路子 —— 白酒要真正走进德国，光铺货还不够，喝法、餐桌礼仪、节庆习惯这些门槛，得靠一场场具体的活动慢慢讲明白。
从赤水河到莱茵河，郎酒在德国迈出的第一步，既是一场上市发布，也是一杯中国酒与欧洲消费者之间的初次相遇。
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